电子商务集团盈利能力分析- 以阿里巴巴为例

电子商务集团盈利能力分析- 以阿里巴巴为例(论文15000字)
摘  要
对集团而言，随着市场经济的深入，发展的加快，集团面临着全球经济一体化的冲击。与其他各个行业每天进行着不同类型的竞争，区域、国内外、国际等等。当然，在这些竞争中，集团的最终目标无疑都是追求利润的最大化。所以，进行对集团的盈利能力分析尤其重要。
本文以我国最为典型的电商集团——阿里巴巴为例，根据其15年、16年、17年、18年相关的财务报表和财务指标对其四年以来进行盈利能力分析，根据出现的相关的问题提出我合理性的建议。
关键词：利润  盈利能力 财务指标

profitability analysis of Alibaba
ABSTRACT
For enterprises, with the deepening of the market economy and the acceleration of development, enterprises are facing the impact of global economic integration. Different types of competition are carried out daily with other industries, regional, domestic and international, international and so on. Of course, in these competitions, the ultimate goal of the company is undoubtedly the pursuit of maximum profit. Therefore, it is especially important to analyze the profitability of the company. [资料来源：http://www.THINK58.com]
This article takes China's most typical e-commerce company, Alibaba, as an example, based on its 16 years, 17 years, 18 years of relevant financial statements and financial indicators for its profitability analysis for three years, based on the relevant issues My reasonable advice.
Key Words: Profit     Profitability    Financial indicator
 
目 录
摘 要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪  论    1
1.1研究背景及意义    1
1.2文献综述    1
1.2.1 国外研究现状    1
1.2.2 国内研究现状    2
1.3 研究内容与方法    3
1.3.1研究内容    3
1.3.2 分析路线图    3
1.3.2 研究方法    4
第二章 相关概念和理论基础    5
2.1 集团盈利能力    5
2.1.1盈利能力定义    5 [资料来源：THINK58.com]
2.1.2 盈利能力主要指标    5
2.2集团盈利模式    7
2.2.1盈利模式的定义    7
2.2.2盈利模式的分类    7
第三章 公司简介与分析必要性    9
2.1集团概况    9
2.2阿里巴巴盈利模式分类    10
2.2.1会员制收费模式    10
2.2.2竞价搜索模式    11
2.2.3淘宝网免费策略    11
2.3行业竞争力及分析盈利能力必要性    11
第四章  盈利能力现状分析    13
4.1阿里巴巴的财务状况    13
4.1.1营业收入情况    13
4.1.2负债情况    14
4.1.3净利润增长情况    16
4.2盈利能力指标体系分析    17
4.2.1生产经营的盈利能力分析    17
4.2.2资产的盈利能力分析    19
4.2.3收现能力分析    20
4.2.4与股市相关的盈利能力分析    21

第五章 分析问题与提出建议    23
5.1 阿里巴巴盈利能力存在的问题    23
5.2 针对问题提出合理性建议    24
5.2.1加强管理，控制成本    24
5.2.2提高核心竞争力    24
5.2.3注重负债偿还能力的提高    24
结 语    25
参考文献    26
附录一    28
附录二    30
致 谢    31 [资料来源：THINK58.com]