基于UTAUT理论的农村网络消费市场启动(附调查问卷)_市场营销

基于UTAUT理论的农村消费市场启动(附调查问卷)(10600字)
摘 要：农村经济的发展问题已成为中国经济发展的重要问题，通过分析中国农村和农村网络发展的现状，根据UTAUT理论，加速农村网络消费市场的启动和发展，提高现代农业科学技术的推广效果，拓宽农村信息和农产品的流通渠道，从而提高农业市场的流通效率，直接增加农民收入，不断提高农村经济的发展，推进新型农村建设的进程，加强区域农业特色发展，促进农村经济、区域经济乃至全国经济的发展。
关键词：农村；UTAUT；网络消费；经济发展

Based on the Theory UTAUT Rural Consumer Market Network Start
Abstract：Rural economic development has become an important issue in China's economic development, by analyzing the network of rural and rural development status, according to UTAUT theory, accelerate the rural network of consumer market launch and development of modern agricultural science and technology to improve the promotion effect, expand the rural information and agricultural products distribution channels, thereby enhancing the efficiency of distribution of agricultural markets, directly increasing farmers income and continuously improve the rural economic development, promoting the process of building a new countryside and strengthen the development of regional agricultural characteristics, and promote the rural economy, regional economy and even the national economy development. [资料来源：http://www.THINK58.com]
Key words：Rural ; UTAUT; network consumption; economic development

目    录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2
（一）研究背景与意义…………………………………………………………2

[资料来源：http://www.THINK58.com]

1 研究背景…………………………………………………………………2
2 研究意义…………………………………………………………………2
（二）研究现状…………………………………………………………………2
1 UTAUT理论的研究状况………………………………………………… 2
2 分析农村消费市场的现状………………………………………………4
3 农村互联网的发展现状…………………………………………………5 [资料来源：http://THINK58.com]
二、研究内容、思路与方法及创新…………………………………………………6
（一）研究内容…………………………………………………………………6
（二）研究思路…………………………………………………………………6
（三）研究方法…………………………………………………………………6
    1 问卷调查法……………………………………………………………  6
    2 走访调查法………………………………………………………………6
（四）本论文的创新点…………………………………………………………6
1 研究内容具有时代性……………………………………………………6
2 研究理论的创新…………………………………………………………7
三、调查结果分析……………………………………………………………………7 [资料来源：http://THINK58.com]
（一）农村网民特征的分析……………………………………………………7
（二）农村网民网络消费行为分析……………………………………………8
1 网络认同分析……………………………………………………………8
2 网络应用分析……………………………………………………………8
3 农村网民消费习惯分析…………………………………………………9
4 网络的期望分析…………………………………………………………9
5 促成因素分析………………………………………………………… 10
四、农村居民网络消费存在的问题…………………………………………………10
（一）我国农村居民网络意识较低……………………………………………10
（二）我国农村网络消费意识不足……………………………………………10
（三）我国农村的网络行为有明显的娱乐化倾向……………………………11
（四）我国农村基础设施建设力度不大………………………………………11 [资料来源：http://THINK58.com]
五、启动农村网络消费市场的策略…………………………………………………11
（一）结合农村网络的消费特性，加大网络的宣传…………………………11
（二）加强农村网络信息内容建设，提高网络消费意识……………………11
（三）积极引导农村网民网络应用由娱乐化向价值化转变…………………12
（四）促进农村基础设施建设，加快新农村的建设…………………………12
（五）推广农村手机上网业务，促进网络消费多模式的发展………………12
六、结论………………………………………………………………………………12

[资料来源：http://THINK58.com]

参考文献 ……………………………………………………………………………13
致谢 …………………………………………………………………………………14
附录 …………………………………………………………………………………14