网络商店印象对消费者购买行为的影响研究_市场营销

网络商店印象对消费者购买行为的影响研究(16000字)
摘 要：网络商店印象是衡量消费者心理的一个重要的环境变量，在研究消费者行为中有着重要的作用，在实践管理中也有着重要的现实意义。本文在回顾消费者网络商店印象和购买行为相关理论的基础上，选取有过网上购物经验的消费者作为研究对象，构建了消费者网络商店印象和购买行为调查问卷，其中查对象为普通消费者，总共100份问卷，有效问卷96份。数据运用 SPSS 进行了信度分析和回归分析，研究结果表明：网络商店印象与消费者购买行为有着显著关系。
关键词：网络商店印象;消费者购买行为；回归分析

Researth On The Relationship Between Online Store Image With Consumers＇Purchasing Behavior
Abstract：Internet Retail Image, which is a measure of consumer psychology as a majorenvironmental variables, plays an important role in the study of consumer behavior in the practice of management also have important practical significance. Based on reviewing the online consumer shops impression and purchasing behavior related selected based on the theory of the shopping experience have online consumer as the research object, constructs the online consumer shops impression and purchasing behavior questionnaire, including check object for consumers, for a total of 100 questionnaire, effective questionnaire 96 copies. Data by using SPSS for the Pearson correlation analysis and regression analysis and variance analysis, the research result indicates that: network store with consumers to purchase behavior impressed has significant relationship. [版权所有：http://think58.com]
Key words: Internet Retail Image, purchasing behavior, regression analysis

本文的研究的内容及方法
1、研究内容
随着互联网的普及，网络购物成为一种新型的购物形式。然而消费者在选择网络商店是会关注商店的总体印象、服务印象、安全要素、便捷优势等。本文实证研究网络商店印象对消费者购买行为的影响。本文研究步骤如下：
第一步：论文的导论部分，主要介绍了研究的背景和意义、本文研究的内容、方法与写作框架，同时，还对国内外的文献综述进行了回顾。
第二步：对网络商店印象和消费者购买行为的介绍，从而提出本文的写作目的。
第三步：本文实证部分的数据处理情况，通过对问卷调查结果的统计，从而做出关系假设，进行实证分析，发现其中的突出的问题，进行总结分析，以便能更好的为网络购物的发展提出更好的建议。
第四步：通过问卷调查结果分析，了解消费者在网络商店选择的购买行为时会更加注重哪些因素，对现有的网络商店提出建议，以便现有的网络商店能够更好的吸引顾客。
第五步：本文相关观点的总结。