哈根达斯公司战略与风险管理

哈根达斯公司战略与风险管理(论文13000字)
摘要：公司战略是一种能够获得超额利润的战略,但其实施则需要企业具有特定的条件。企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须高度重视公司战略，而中国冰淇淋企业的品牌发展水平还处于初级阶段。本文以相关品牌理论知识为基础，结合哈根达斯具体实施的公司战略，以及我国冰淇淋企业发展品牌现状，运用合理的研究论证方法，从“目标营销”、“定位”和“策略”三个层面，对哈根达斯业务的公司战略进行系统的总结、分析。我认为哈根达斯之所以取得国内冰淇淋行业领导品牌的地位，首先得力于其坚持目标营销的经营理念，在有效细分确立合适的目标市场，进而将品牌的特性与目标消费者的目标相结合，对每一款产品进行准确的品牌定位。希望通过分析哈根达斯在中国的品牌实施策略，使本土冰淇淋企业认识到树立品牌的重要性，为冰淇淋企业的品牌发展提供合理化建议。
关键词： 哈根达斯 公司战略 风险分析 管理

目录
一、公司概述    4
（一）公司发展史、使命和战略目标    4
（二） 公司内部结构、组织结构框架    5 [资料来源：http://www.THINK58.com]
1. 内部结构    5
2.组织结构    6
（三）公司股权结构、业务结构    6
（四）主要经济指标及其分析    6
二、 公司战略分析    7
（一）环境分析    7
1. PEST分析    7
2. 波特五力模型分析    8
3.竞争分析    9
4.市场需求分析    9
（二）资源能力分析、价值链分析    10
（三）SWOT分析、波斯顿矩阵分析    11
1.哈根达斯的优势分析（S)    11
2.哈根达斯的劣势分析(W)    11
3.哈根达斯的机会分析（O)    12
4.哈根达斯的威胁分析(T)    12
5.波士顿矩阵分析    12
三、 公司战略选择    13
（一）公司层面战略    13
(二）竞争战略    15
1.差异化战略    15
2.集中战略：    15 [版权所有：http://think58.com]
(三）职能战略    16
1.市场营销战略    16
2. 生产运营战略    17
四、公司战略实施    18
五、公司战略评估/风险与控制    18
六、公司战略存在问题及建议    18
参考文献    20 [资料来源：www.THINK58.com]