宁夏贺兰东麓葡萄酒国际化经营策略研究

宁夏贺兰东麓葡萄酒国际化经营策略研究(论文9000字)
摘要
随着对外贸易的快速发展，宁夏贺兰东麓葡萄酒开始大量出口到国外市场，这一过程中当期葡萄酒企业纷纷开展国际化经营，但是其经营策略仍然存在着问题。本文在阐述设计目的、背景、意义的基础上，首先对国际化经营及研究方法进行介绍。其次，通过对SWOT分析以及4P分析，对宁夏贺兰东麓葡萄酒国际化经营的优势、劣势、机会、威胁以及产品策略、价格分析、渠道分析、促销分析进行详细剖析。再次，对宁夏贺兰东麓葡萄酒国际化经营过程中存在的问题进行分析，最后针对研究发现的问题，为宁夏贺兰东麓葡萄酒产区提出国际化经营的改进措施。
关键词：葡萄酒；SWOT分析；4P理论
 
Abstract
With the rapid development of foreign trade, Ningxia HelanDonglu wine began to be exported to foreign markets in large quantities. During this period, wine companies started to operate internationally, but their business strategies still had problems. Based on the design purpose, background, and significance, this article first introduces international management and research methods. Secondly, through SWOT analysis and 4P analysis, the detailed analysis of the advantages, disadvantages, opportunities, threats and product strategies, price analysis, channel analysis, and promotion analysis of Ningxia HelanDonglu wine international operation. Thirdly, it analyzes the problems existing in the internationalization of HelanDonglu wine in Ningxia. Finally, according to the problems found in the research, it proposes the improvement measures of international management for Ningxia HelanDonglu wine production area. [资料来源：www.THINK58.com]
Keywords：Wine; SWOT analysis; 4P theory

目录
摘 要    I
Abstract    II
1.1 研究背景    1
1.2研究目的和意义    1
1.2.1 研究目的    1
1.2.2 研究意义    1
1.3 国内外研究状况    1
1.3.1 国外研究状况    1
1.3.2 国内研究状况    2
2 相关理论综述    1
2.1 国际化经营的理论简介    1
2.2 SWOT分析法    1
2.3 4PS理论    1
3  宁夏贺兰东麓葡萄酒产区国际化经营的SWOT分析    3
3.1  优势分析    3
3.1.1  内部环境优越    3
3.1.2  外部环境改善    3
3.2 劣势分析    3
3.2.1 法规不建全，执行混乱    3
3.2.2 品种单一    3
3.3 机会    4
3.3.1 新一代对葡萄酒的需求    4

[资料来源：http://think58.com]

3.3.2 人群健康意识的提升    4
3.4 威胁    4
3.4.1 国际品牌竞争    4
4  宁夏贺兰东麓葡萄酒产区国际化经营策略分析    5
4.1  产区简介    5
4.2  基于4PS的经营策略分析    5
4.2.1 产品分析    5
4.2.2 价格分析    5
4.2.3 渠道分析    5
4.2.4 促销分析    6
5  宁夏贺兰东麓葡萄酒产区国际化经营中存在的问题    7
5.1  产品缺乏媒体宣传    7
5.2  政府扶植不足    7
5.3  品牌保护力度不足    7
5.4  管理制度混乱    8
6 宁夏贺兰东麓葡萄酒国际化经营对策    9
6.1品牌与本土文化相融合    9
6.2 加大政府扶植力度    9
6.3 加强品牌保护    9
6.4构建标准化管理体系    10 [资料来源：THINK58.com]
参考文献    12 [来源：http://think58.com]