大学生网络购物行为特征与商家营销对策

大学生网络购物行为特征与商家营销对策(论文10000字)
1.1研究背景及意义(500字)
    根据中国互联网络信息中心的调查,大学生消费群体是网络零售市场的一个重要群体，并且未来大学生消费群体必将成为网络零售市场的主要消费群体，活跃在B2B、B2C乃至C2B市场。近几年的高等教育政策使各高校不断扩大招生规模，大学生的数量每年呈现上升趋势。现在的大学生多为独生子女，且改革开放的进行和时代的发展使许多家庭的经济水平有了很大的提高，虽然大学生没有独立的经济能力，但在家庭支持下加上一些兼职收入，其消费能力还是非常可观的。并且，大学生处于一个特殊的人生期。刚刚结束中小学枯燥而漫长的征途，对大学对社会都充满了好奇感，喜欢追求新鲜事物，紧跟各种时尚，开放的校园环境以及宿舍班级校园同学之间的相互影响，精神消费越来越丰富、消费水平提高、对品牌新潮的追求越来越高等等都会刺激大学生的各方面的需求。所以大学生消费群体未来必将在的网络零售市场的地位变得越来越重要。基于大学生这样一个网络零售市场的新兴的处于增长状态的消费群体的存在，研究大学生网络购物行为特征对网络零售市场商家制定相应的销售策略具有重要的参考价值。